アットコスメが予測！ 次に来る2024下半期トレンド

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＜目次＞
・「@cosmeベストコスメアワード2024年下半期トレンド予測」とは？
・1.トレンドキーワード「おくち美活動」
・2.トレンドキーワード「旅備コスメ」
・3.トレンドキーワード「コンシーラー七変化」
・4.トレンドキーワード「成分フリーPick」
・5.トレンドキーワード「バリュパ消費」

2022年より@cosmeは新たに「@cosmeトレンド予測部」を発足。売上動向やクチコミ、その他関連データからみえる意識変化と、美容プラットフォーマーとしての知⾒から今後の生活者インサイトや美容トレンドを予測し、2024年下半期に向けた「ネクストトレンドキーワード」を発表します。

@cosmeでは、投稿されたクチコミから、今注目の美容トピックスを発掘するニュースレター「トレンドの芽」を毎月発信しています。この度発足された「@cosmeトレンド予測部」は、蓄積されたそれらのトピックスや、@cosme STORE/@cosme TOKYO、＠cosme OSAKAでの売り上げ等の分析から、 ネクストトレンドを予測します。

マスク生活をきっかけに、主に口臭対策として関心が高まっているオーラルケア。今季は進化系歯磨き粉が続々と登場しており、タブレットやシートタイプといった形状のものや、生活スタイルや悩みに合わせてセレクトできる豊富なバリエーションがそろったものなどが、SNSを中心に話題になっています。

＠cosmeの登録商品数も昨年に比べて160%もアップ！ クチコミでは“舌”や“舌磨き”というワードも増えてきており、下半期も“おくち美活動”がますます活発化しそうです。

拭くだけで黄ばみをキレイに落とし、舌触りつるつるの真っ白な歯をキープできる指型歯みがきシート。いつでもどこでも簡単にケアできるので、旅行用の携帯アイテムや防災アイテムとしても活躍します。

ベスト日用品 第1位

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コーヒーや紅茶、ワイン好きさんに一度は試してほしい！ 着色汚れを落とすステインケア成分をダブル配合し、気になるステインもしっかりケアするデイリー用の歯磨き粉。セレナとはスペイン語で晴れ晴れした、という意味。すっきり白い歯で晴れやかな気持ちで毎日を過ごして欲しいという思いが込められています。ランチ後ササっと磨きたいときに便利なミニサイズも◎。

@cosme STOREでも人気の高いオーラルケアアイテムのひとつとなっている舌クリーナー。高密度毛束とラバー・スクレーパーによるWアプローチで、口臭の要因となる舌苔をやさしく＆ごっそりオフします。

1粒にビタミンC7500mgを配合し、口臭ケアのついでに栄養もたっぷりチャージできるハイブリッドなサプリ。ビタミンCがスキンケアや免疫力アップ、ストレス緩和などにも働きかけ、口内だけでなく身体全体の健康ケアも叶えます。

たった20秒のケアで、口臭の要因となるたんぱく汚れを固めてオフできるマウスウォッシュ。すっきりと香るピーチミントティーの息で、気分もリフレッシュできます。外出先でのオーラルケアにも便利なポーションタイプ。

オーラルケアとエイジングケアを同時に叶える、歯科矯正医開発の口腔内美容液。指に取って口内をマッサージすることで、血行を促しながら咬筋の強張りを緩め、ほうれい線にアプローチ。高濃度オウバエキスが口腔内の細菌を抑制し、口臭も予防します。

旅行ニーズが回復しつつある昨今。＠cosmeでも2～3月に投稿されたクチコミにおいて“旅する”というワードの出現率が昨対1.5倍、“旅行時”というワードが1.4倍に！「旅行先で便利」という理由で、コンパクトサイズのコスメや多機能コスメを購入する人が増えているようです。また、災害などへの“備え”に対する意識も高まっており「旅行用にも、もしもの備えにもイイ！」というクチコミも。各ブランドからも“旅の備えはもしもの備え”を訴求する動きがあり、今後も“旅備コスメ”として活躍するアイテムに期待が高まります。

1枚で、メイクオフや毛穴汚れまですっきり落としつつ、スキンケアやまつ毛美容まで叶えるクレンジングシートです。厚手のシートで肌あたりも柔らかく安心な使い心地。旅行や外出時のメイクお直し時はもちろん、アウトドアや災害時で水がない時にも使いやすいです。外出先のコンビニやスーパーで買えることもポイント！

いつでもどこでも手軽に髪や地肌のケアができるドライシャンプーシート。サッと拭くだけで、汗のニオイやベタつき、 ホコリ・花粉などの微粒子汚れをすっきりオフ。まとまり感のあるサラサラ髪へリセットできます。

肌の水分と類似する成分で構成された化粧水。角質層のすみずみまでうるおいで満たし、肌のバリア機能をサポートします。毎回フレッシュな状態で使用できる使い切りタイプなので、旅備コスメとしてもおすすめ。

乳液・化粧下地・UVカット・トーンアップ効果を一度に叶える高い機能性で、旅備コスメとしてはもちろん、時短コスメとしても活躍するすぐれもの。大人肌のくすみや影を瞬時にカバーし、明るさとハリ感をもたらします。

総合 第8位
ベスト化粧下地 第1位
価格別賞 ミドルプライス部門 化粧下地 第1位

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シュッとスプレーするだけで汗や皮脂によるベタつきやニオイを抑え、サラサラふんわりスタイリングをキープできるドライシャンプー。持ち運びにも便利なサイズ感なので、アウトドアやスポーツのお供にもぴったり。

ハイライト、チーク、アイカラーが1つになった多機能パレット。ツヤも発色も立体感も自由自在にコントロールでき、完成度の高いメイクに仕上げられるので、旅先へもこれ1つ持っていけば安心！

ポーチインできるコンパクトなサイズでありながら、すぐれたスタイリング力を発揮する前髪特化型ヘアマスカラ。どんな前髪もしっかりとらえて瞬間ホールドし、繊細なニュアンスもミリ単位で調整可能。アホ毛やおくれ毛、顔回りのスタイリングにも使えます。

お泊りや旅行用にリピートしているというクチコミも多く寄せられているオールインワンアイテム。シートマスク、エッセンス、クリームがセットになった3ステップケアで、キメの整ったなめらかな肌へ導きます。

マスク生活で生まれた“ノーファンデ派”に支持されたことで注目を集めているコンシーラー。最近は陰影を作る、眉を薄くする、口角を補整する、涙袋を作るなど、用途が多様化。その流れから、単に肌悩みを隠すだけでなく、立体感を演出するなどの機能を備えた新たなコンシーラーも登場しており、アットコスメの商品登録件数も昨年の約1.8倍に！ 売り切れが続出したり、限定販売だったものが好評を受けて定番化したりするアイテムも見られ、下半期もハイスペックコンシーラーから目が離せません！

コントロールカラー1色とベージュ3色をセットインし、自分だけの色を作ることができるコンシーラー。肌悩みをカモフラージュするのはもちろん、シェーディング＆ハイライト効果で陰影を作り出し、絶妙な立体美を演出します。

ベストコンシーラー 第3位

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肌表面の凹凸をフラットに補整しながらヘルシーな血色感を与え、素肌のような仕上がりを叶えるコンシーラー。長時間うるおいをキープして乾燥による崩れを防ぐ、高い保湿効果も自慢の逸品です。

ベストコンシーラー 第1位
価格別賞 ハイプライス部門 コンシーラー 第1位

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約85％がスキンケアベースから成るみずみずしいフォーミュラで、高いカバー力を持ちながらも、薄膜で肌に溶け込むような自然な仕上がりを実現。光をコントロールして顔の立体感を際立たせ、メリハリのある肌印象へ導きます。

ベストコンシーラー 第2位

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計算された3色のカラーと機能性にすぐれた2wayブラシで、シミやクマ、ニキビ跡を自由自在にカモフラージュ。ノーファンデでも色ムラのないフラットな肌印象に仕上げます。天然由来のミネラルと植物由来オイルで作られたやさしい処方も◎。

保湿成分をたっぷり配合し、とろけるように伸びてサラッと密着。厚塗り感のない自然な仕上がりで、肌悩みをカバーします。別売りのケースに『コントロールアイバーム Del』と組み合わせることが可能で、自分だけの目元ケアパレットをカスタムできるところも◎。

ユーザーの“成分”に対する知識が高まり、レチノールやビタミンなどの成分ブームが盛り上がりを見せている昨今。その一方で、新たな動きとして特定の成分が入っていない“○○フリー”なアイテムを選ぶ人も現れ、SNSでも話題になっています。＠cosmeのクチコミにおいても酸化亜鉛フリーやグリセリンフリーなどのワードが上昇傾向で、@cosme STORE店頭でのお問い合わせも増加中。新たなコスメ選びの基準の一つになっていきそうです。

今季リニューアルを果たした、ブランドのアイコン的パウダーチーク。タルクフリーでありながら、なめらかに伸びて肌に溶け込むようにフィットし、自然な血色感を演出します。

インパクト大のまっ黄色のシートマスク。実はこの色はビタミンCの原料色であり、人工着色料は一切不使用。グリセリンフリー＆酸化亜鉛フリーのやさしいつけ心地でくすみや色ムラが気になる肌トーンを整え、透明感と明るさを育みます。

ベストシートマスク 第3位
@cosme STORE ベストヒット賞 総合 第5位

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毛穴もくすみもぼかして、透明感のある肌を演出する酸化亜鉛フリーのリキッドファンデ。「酸化亜鉛フリーだから選んで使っている」というクチコミも。薄膜なので重ねても厚塗り感がなく、カバー力の調整も自由自在。ナチュラルな仕上がりが長時間続きます。

ベストリキッドファンデ 第2位

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水分不足やくすみ、ザラつきなど、30歳前後が抱える肌不調に着目。水分と油分のバランスを整えて、ベストなコンディションへ導く化粧水です。肌へストレスをかけにくい防腐剤・合成香料・合成色素・石油系界面活性剤・紫外線吸収剤フリー処方。

美白と肌荒れ予防のWの有効成分を配合し、さまざまなトラブルに悩む30歳前後の肌にアプローチする無添加処方の乳液。肌環境をすこやかに整えて美しいキメや弾力をもたらし、朝のメイクのりも高めます。化粧水と同様に、防腐剤・合成香料・合成色素・石油系界面活性剤・紫外線吸収剤フリー処方です。

3種類のホワイトニング成分がタバコのヤニなどによる黄ばみを取り除き、ピカピカの白い歯へ導く歯磨き粉。フッ素、研磨剤など5つの成分フリーで歯や歯茎に余計なダメージを与えることなくケアできます。口臭や虫歯、歯周病予防などにも効果的。

化粧水・美容液・乳液・クリームなど6つの機能を1つにまとめたオールインワンアイテム。みずみずしくなじんで長時間うるおいを保つので、日中のカサつきが気になる方におすすめです。石けんのみでオフOK＆肌負担のかかりにくいフリー処方。

近年美容界隈以外でも注目されているタイムパフォーマンス、いわゆるタイパ。時短とほぼ同義で使われることが多い一方、単なる時短ではない“本質的タイパ”へ関心を寄せるユーザーも若い世代を中心に多い様子。仮に手間やコストがかかっても得られるリターンが多ければ投資は惜しまないという傾向が見られ、高価格帯のアイテムがバズったり、骨格や肌タイプなどの診断系がブームになったりしているのも、こういった背景によるものと考えられます。下半期もこのようなバリューパフォーマンスを意識した消費が、さらに広がっていくかもしれません。

反射・透過・散乱を自由に操る5つの質感のパウダーを調合し、光をコントロール。ソフトフォーカス効果で毛穴や凹凸をカバーし、肌に明るさと透明感をもたらします。少量でもしっかりフィットしてツヤ肌が長続きするので、コスパ面でも秀逸。

総合 第2位
ベストパウダー 第1位
価格別賞 ハイプライス部門 パウダー 第1位
@cosme SHOPPING ベストヒット賞 総合 第2位
@cosme STORE ベストヒット賞 総合 第1位

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イタリア・フローレンスの清々しい朝の情景をイメージしたブランドの定番フレグランス。スズランやホワイトムスクなどが織りなす清潔感のある香りは性別やシーン問わず使いやすく、プレゼントとしても人気のアイテムです。

サテンのようななめらかなテクスチャーと上質な発色、繊細なツヤ感からなる唯一無二の仕上がりで、クチコミでも「値段以上の価値がある！」と絶賛されているアイシャドウパレット。絶妙な4色でソフトなルックから濃いルックまで、多彩な印象を思いのままに叶えます。

肌表面の乱れやくすみを瞬時に補整し、ワントーン明るいなめらかな肌を演出する化粧下地。スキンケア成分も贅沢に配合し、日中の肌のコンディションを整え、メイクもちも高めます。高級感のあるパッケージで「持ってるだけで気分が上がる！」というクチコミも。

日本発のクリーンビューティスキンケアブランド「Aetas（エタス）」。独自開発の‟ビューティ・コア・ロケット（BCR）™︎”を贅沢に配合。毛穴より小さいカプセルのはたらきで、ミネラルやビタミンなどの栄養豊富な成分を肌のすみずみまで送り届け、インナードライ肌の角層すみずみまでうるおす高速浸透化粧水です。 みずみずしくとろみのある感触で一回付けただけでも十分にうるおい、重ね付けでさらにすばやく角層まで浸透しうるおします。吸い込まれるようになじみ、ハリツヤ輝く肌へ。

「@cosmeベストコスメアワード2024上半期トレンド予測」でピックアップした、ネクストブレイクが期待できるコスメが集結。開催期間中は、一挙に＠cosme TOKYOでお買い物できます。ぜひ、トレンド予測コーナーにお立ちよりくださいね。

開催期間：2024年7月17日（水）～7月30日（火）
開催場所：@cosme TOKYO 2F

@cosme TOKYO
〒150‐0001
東京都渋谷区神宮前1₋14₋27
JR原宿駅 徒歩1分
東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口徒歩1分

「@cosmeトレンド予測部」による2024年下半期の美容動向をご紹介しましたが、いかがでしたか？ 使ってみたいアイテムは「Like」ボタンでキープしておくと後から簡単に見直すことができるので、ぜひ活用してみてください。

（アットコスメ編集部）