＜2005年殿堂入り＞大島椿 / 大島椿(ツバキ油)

＜受賞歴＞
＠ｃｏｓｍｅベストコスメアワード2014 ＠ｃｏｓｍｅ15周年 クチコミ最多賞
2009年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 10周年記念 特別総合大賞
2005年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 殿堂入り
2004年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 ヘアケアその他部門 第1位
2004年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 総合大賞
2003年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 ヘアケア部門 第1位
2003年 ＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 総合大賞
2002年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 ヘアケア部門 第1位
2002年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 総合大賞
2001年＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞 ヘアケア部門 第1位

2005年に初代の殿堂入りを果たした『大島椿(ツバキ油)』。2014年には＠ｃｏｓｍｅ15周年 クチコミ最多賞を受賞するなど、@cosmeにおいて最も支持されたアイテムのひとつと言える逸品です。

1927年の誕生以降、広告やCMに頼らずクチコミで愛用者を増やしてきたという『大島椿(ツバキ油)』。いまやヘアケアの名品としてすっかりおなじみですが、2001年にベストコスメのヘアケア部門1位を受賞するまでは、これほどの知名度はなかったといいます。

「それまでは“おばあちゃんの髪油”というイメージで、定番としてお店の棚の下のほうに置かれていることが多かったんです。それが、受賞をきっかけにお客様がよく通るコーナーに配置されることが増えて、若い方にも存在を知っていただくことができました」

パッケージに@cosmeの王冠マークをつけた『大島椿(ツバキ油)』は、今ではどのドラッグストアでも目にするアイテム。母から娘へと伝えられてきた「クチコミ商品」の良さが、インターネットという場を得て爆発的に広がったのです。

『大島椿(ツバキ油)』の成分は100％の椿油なので、ヘアオイルとして使うときにはちょっとしたコツがあります。初心者はタオルドライ後の濡れた髪に、ごく少量を手のひらで伸ばしてなじませるのがおすすめだそう。

「使いすぎると髪が重くなることがあるので、まずは一滴からご自分の髪にあった量を見つけてください。こういった使用法もユーザーさんがクチコミで広めてくださるので、メーカーとしても“こんな表現があるんだ”と、いつも参考にしているんですよ」

ヘアケアだけでなく、全身の保湿やクレンジング、小鼻の角栓ケア、ひじやかかとの角質ケア、ボディマッサージなど、さまざまな用途に使えるのも『大島椿(ツバキ油)』の魅力。「自分で発見した使い方を共有したい」という@cosmeユーザーの熱意が『大島椿(ツバキ油)』を育ててくれた面もあると話します。

「@cosmeのユーザーさんは、オーソドックスじゃない使い方への探究心がすごいですよね。私たちの『大島椿』が最初にクチコミを集めたのも、こんなレトロな商品が使ってみたらじつは良かった……そんな発見の楽しみがあったのかもしれません」

日本伝統の椿油のパワーを生かした商品は、『大島椿(ツバキ油)』だけではありません。『へアウォーター』や『ヘアクリーム』に加え、今年は『ヘアエッセンス』が新登場。濡れた髪に使うのがおすすめの『大島椿(ツバキ油)』に対し、乾いた髪にも使える軽い使用感のヘアミルクで、リピーターも増えています。

そして元祖『大島椿(ツバキ油)』の使われ方も、少しずつ変化しています。以前は「つけすぎるとベタつく」といわれることもあった重めの質感は、トレンドのウェットヘアのスタイリングにも使えると好評だそう。ユーザーが自分の悩みにあった使い方をセレクトして、『大島椿(ツバキ油)』の可能性を広げてくれたと話します。

「この20年、@cosmeがあったからこそ出会えたお客様がたくさんいらっしゃいます。これだけアウトバスの新商品が増えてきたなかで、今も『大島椿』がトップ10にランクインしているのは本当にありがたいことです」

時代が変わっても愛され続けるのは「殿堂入りコスメ」の証。『大島椿(ツバキ油)』の愛用者は、今後もますます増えていきそうです。

取材・文：田邉愛理
撮影：アットコスメ編集部