設立30周年！「セフィーヌ」のパウダーファンデーションがさらに進化

美容サロン、エステティックサロンを中心に、全国で約50,000以上の店舗で取り扱われ、またTV局や映画撮影の現場でも多く愛用されてきた「セフィーヌ」は、今年、ブランド設立30周年を迎えます。

2016年に渡辺直美さんが出演したメイク動画をきっかけに大きな話題になったパウダーファンデーションが10年ぶり、2度目のリニューアルを果たします。発売に先立ち、新商品発表会が都内で行われました。

発表会に登壇した、三好代表取締役社長は「弊社は創業30年で、初めてこのような発表会を執り行います。それくらいご紹介したい商品でございます」と意気込みを語りました。

続いて企画を担当した商品戦略グループの浅野さんが登壇し、リニューアルのポイントについて「シルクとハイブリット型パウダーを一緒に配合することで、よりキープ力を高めることに成功しました。ハイブリット型パウダーは、皮脂や汗を吸収してメイク崩れを防ぎます」と説明。また、カバー力も進化。従来品よりも密着力を高めるため、パウダーにオイルがコーティングされたものを採用。肌に塗布した際に、肌の温度とともに密着するよう設計されたそう。毛穴や肌の凹凸をカバーしながら、自然な仕上がりを叶えます。

さらに、ソフトフォーカス効果もアップし、透明感と上質なツヤ感を演出。保湿成分として、まるで美容液レベルの従来品300倍のスクワランを高配合し、乾燥しにくい点も魅力のひとつ。

従来品『シルクウェットパウダー』の良さはそのままに、キープ力・カバー力・ツヤ、3つの効果がさらに進化。“時間が経つほど美しい”新パウダーファンデーションです。

ケースがコンパクトサイズに一新。パッケージには、シルクのしなやかさと肌へのやさしさを、キー原料であるクチナシの黄色で表現したデザインです。

カラーは明るい肌向けのピンク「OC95」、標準的な肌向けのオークル「OC100」、標準的な肌向けのピンク系オークル「OC105」、健康的な肌向けのピンク系オークル「OC115」の全4色。SPF28・PA+++。

公式アンバサダーに谷まりあさんが就任。浅野さんは「テレビ番組の『世界の果てまでイッテQ！』で、何事も全力で取り組まれている姿を拝見して、ぜひ谷まりあさんにお願いしたいと思い、今回の起用にいたりました」とコメント。

登壇した谷まりあさんは「30周年というタイミングで一緒にお仕事出来てうれしく思います」と話し、新商品についても「普段海外ロケに行ったり、長時間の撮影が多いので、メイク直しができないタイミングがあります。そういう時にメイクが崩れない状態でいられるので助かってます。新CMの撮影の時にも、朝から晩までの撮影だったんですが、本当に夜までお肌がツルンツルンで透明感があって驚きました」とにっこり。

リニューアルを果たした、「セフィーヌ」史上最強のパウダーファンデーション『シルキーウェットパウダー』は、3月21日（木）発売です。

（アットコスメ編集部）