新コンセプト「これが、私の答え。」
オンライン上のカウンセリング・肌診断により、それぞれの個性や悩みに合わせたパーソナライズ処方でスキンケアキットを提供する「HOTARU PERSONALIZED」がブランドリニューアルを実施。新コンセプト「これが、私の答え。」を掲げ、スキンケアキットの提供はもちろん、食事や生活習慣・スキンケアの方法など美肌のためのプラン提案を新たに開始し、一人ひとりのなりたい肌づくりのサポートを行います。
約10万人のオンライン肌診断データを活かし、パーソナライズ精度の向上や配合成分の大幅アップデートを行うほか、なりたいテーマに合わせて選べるパッケージデザイン5種を展開するなど、パーソナライズ体験を強化します。
診断結果数は、約140,000通り！
“肌診断”では、肌に関する質問の回答と、カメラ機能による顔の撮影で肌状態を解析・診断。質問は肌の水分・油分のバランスや、肌悩みといった従来の項目に加え、食生活などの生活習慣、スキンケアの基本習慣など、肌に影響をあたえる項目を新たに追加。美しい肌を育む「ライフスタイルアドバイス」を、ローション＆モイスチャライザー（乳液）のセットとともに提案します。なお、診断結果数は約140,000通り。
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美肌に関するコラムや動画も充実！
「ライフスタイルアドバイス」はオンライン上のマイページで確認できるほか、カウンセリングシートとなり、アイテムとともに届きます。さらに、生活習慣による血行不良や自律神経の乱れの解消法を紹介するコラム、フェイスマッサージのレクチャー動画など、美肌になるためのコンテンツをマイページ上で楽しむことができ、一人ひとりのなりたい肌づくりを徹底サポートします。
自分の肌が教えてくれる“これが、私の答え”。
2021年7月28日（木）に行われたブランドリニューアル発表会では、ゲストとしてモデル・タレント・ライフスタイルブランド「SWU」の立ち上げとマルチに活躍するソンイさんが登壇。2007年にファッション誌「Popteen」でモデルデビューし、当時から現在に至るまで自分ならではの魅せ方や自分にしかできない表現を追求。まさにブランドの新コンセプトである“これが、私の答え”を体現する存在として、現在の子育てや、美の習慣について話しました。
2019年の出産を経て、生活習慣や肌質の変化を実感しているというソンイさん。自分にぴったりのスキンケアアイテムを選べるオンライン肌診断を実際に体験していました。
（アットコスメ編集部）