新製品情報

2010/12/17

各種コットン製品を扱う丸三産業は12月より、化粧パフ「ロールケーキコットン」とエタノール含浸綿「サニコットデズインＰ」を発売する。 主力の化粧パフでは「ロールケーキコットン」1アイテムのみの投入と例年より少なめだが「オーガニックコットン」や「精製水でうるおいピュア」、「はがせるコットン」、「ローションパック綿」といった既存品がクチコミなどを通じて好調に推移。それらのブランドを引き続き育成していくと同時に、特に消費者ニーズの高い商品を追加することで質の高い販促をかけていきたい考えだ。

■プレミアムゾーンを深耕
「ロールケーキコットン」は、8ｍの天然コットンを一巻きにしたもので、用途に応じて好きな長さや形状にカットして使うことができる。それぞれの用途の1枚当たりの使用量に換算すると、ネイル落としなら5ｃｍで160枚分、パッティングなら7ｃｍで110枚分、ローションパックなら16ｃｍで50枚分に相当する。パッケージには、商品特長や使用方法をダイレクトに訴求するべく、ロール状の商品にハサミを入れるイラストを大きく取り入れた。 「すでにユーザーの間では、ネイルやアイメイクを落とす時にコットンを好きな大きさに切って使っている人が多い。コットンの総合メーカーとして、そういったニーズを商品化し、より多くのユーザーの声に応えていく必要があった」（営業企画グループ担当者）。価格帯は汎用品よりワンランク上とし、同社が得意とする成長性の高いプレミアムゾーンの深耕を図っていく。

■新たな市場の構築に向け
エタノール含浸綿「サニコットデズインＰ」は、注射前の皮膚や手指の消毒に適した脱脂綿で、医療ルートで展開していた既存品を一般ルートの商品として発売するもの。パッケージに「注射前の皮膚消毒」、「手指の洗浄・消毒」、「携帯に便利な個包装」の3点をアイコンとしてデザインし、使用シーンや商品特長をわかりやすく訴求している。糖尿病の増加と合わせるように、自宅でインシュリン注射を打つ人が増えていることからも、新たな市場の構築に期待がかけられている。

そのほか既存品では「精製水でうるおいピュア」が、クチコミサイト「アットコスメ」のシートパック・マスク部門のクチコミランキング第5位（10年4月～6月）になったことから、それらの事実とアットコスメのロゴをパッケージ上部にデザインするなどして強化している。 新製品の発表に伴い、11月15日、16日の2日間、東京都豊島区のサンシャインシティ文化会館で展示・商談会を行った。従来、プレゼンテーションを中心に午前と午後の2回に分けて新製品発表を行ってきたが、今回は初めてフリー方式で会場を開放するとともに、実施時期を例年より早くすることで、より効果的な商談が行えるようにした。なお、11月24日と25日は、マイドーム大阪で同様の展示会を開催。【提供元　洗剤日用品粧報】