ビューティニュース
2010/3/18
吉川ひなの、とろ～りなめらかヘアに“うっとろりん”♪／マシェリ
資生堂は3月4日午後2時より、東京都渋谷区のラフォーレミュージアム原宿で、2月21日に発売したヘアケアライン「マシェリ」の新テレビCM発表会とモデル撮影会を開催した。当日は、新シリーズをスクリーンで紹介した後、CMキャラクターとして新「マシェリ」をバックアップする吉川ひなのが登場しセレモニーとトークセッション、フォトセッションを行った。吉川が「マシェリ」のイメージキャラクターを務めるのは2度目。
新CMは3月5日より放映している。「マシェリ」が表現する“とろ～りなめらか髪”と、使った時の“うっとろりん”の世界を、吉川ひなのがコケティッシュに表現した。美しい髪だけを身体にまとった吉川は「マシェリ」を使って“うっとろりん”とした表情でシャンプーボトルにキスをする。
CM上映に続いてユニークなセレモニーを開催。ステージに登場した吉川がシャンパンタワーをモチーフにした「マシェリボトルタワー」の除幕式を行った。このボトルタワーは、5日から7日までラフォーレ原宿前で行われたサンプリングイベントにもお目見えした。
続いてトークセッション。マシェリを「大人で、ゴージャスで、高級感があって、リッチなのにガーリーというのは私が目指しているもの」と共感を示した上で「最近、女の子はどれだけ“うっとろりん”できるかなんだと思う。大人になると仕事やおしゃれや恋で毎日忙しく疲れるけれど、マシェリを使って“うっとろりん”してください」とメッセージを送った。
新「マシェリ」は軽やかな仕上がりの「エアフィール」と、しっとりまとまる「モイスチュア」の2ライン。異性目線ではなく「トレンドは自分で作る」という自信をもった20代～30代前半の女性をターゲットとしている。目指す髪は、つやのある、指通りのよい、しなやかな、なめらかな髪。新商品は、髪が濡れている時の内部構造を類似表現する「シャンパンハニージュレ」を新たに配合した。
パッケージコンセプトは、マリー・アントワネットの旅行用カバン。シャンパンボトルとドレスからイメージされたボディシェイプに、プレミアム感と特別感を演出するエンブレムを配置した。また環境対応の一環として、レフィルを「付け替え用」から「つめかえ用」に変更したほか、コンディショナーポンプの肉薄化を図り、既存品比で樹脂料を55％削減している。
香りにもこだわった。シャンプー中はフルーツとリーフのさわやかな、またドライ後は花の甘さのある“大人ロマンティック”な香りに変化する。
【提供元 洗剤日用品粧報】
