新店舗情報

2010/3/24

テレビ通販で「ベアミネラル」などを展開するベアエッセンシャルは3月3日、東京都新宿区の伊勢丹新宿本店1階にカウンターを開設し百貨店に進出した。
カウンターの位置は、1階フロア新宿通り側でポール＆ジョーとNARSの間。初日は開店時間から整理券を配るほどの盛況で、カウンターは常に満席状態だった。美容部員はメイクのほか、サンプルやパンフレット配布に大忙し。通常、美容部員は4人体制だが、オープン当初は8人体制で臨んだ。
オープンから1週間は、フロアを横切った反対側のイベントステージにも特別コーナーを出展。こちらではファンデーションのシェイドマッチ（色合わせ）とサンプリング配布を行った。
「テレビではファンデーションを買いたくない」というユーザーもいるため、テレビ通販やウェブサイトでも伊勢丹カウンターの告知を行い、店舗に誘導している。店頭でも「グランドオープンキャンペーン」として、4月中に5250円以上購入するとオリジナルポーチをプレゼントするチケットを配布した。
オープンに立ち会った森谷均ゼネラルマネージャーは「ブランドインパクトという意味で第1号店からの発信は地方への影響が大きい」と気を引き締めた。
【提供元　洗剤日用品粧報】