発表会情報

2010/4/2

拡大写真をみる

資生堂は3月25日午後2時30分より、東京都目黒区の恵比寿ガーデンプレイス「ザ・ガーデンルーム」で、今春の大型新商品「ツバキヘッドスパ」（通称・金ツバキ）のCM発表会を開催した。当日は日本だけでなく、台湾からも報道陣が出席。前田新造社長が新ツバキにかける想いを述べた後、CM映像とCMモデルを紹介した。モデルを務めるのは、資生堂ならではの豪華な顔ぶれ。ゴールド系の衣装を身にまとった蒼井優、鈴木京香、竹内結子、仲間由紀恵、広末涼子、観月ありさの6人がそれぞれ「金ツバキ」を使った感想と撮影のエピソードを語った。

新CMは3月26日から放映。6人全員が登場する30秒バージョン1本と、モデル一人ずつの15秒バージョン6本の計7本となる。「ヘッドスパ美容」のコピーのもと、天然エッセンシャルオイルブレンド配合で“地肌から美しい艶髪を育む”という商品の特長を、大自然のパワーを背景に生命力あふれる美しい女性の姿を通じて表現している。
「ツバキ」の新ライン発売は約2年半ぶり。「金ツバキ」は中国・江西省に群生する金花茶（きんかちゃ）という椿をモチーフとしている。毛根から髪を美しくする「ヘッドスパライン」の発売で、赤の「シャイニング」、白の「ダメージケア」と併せ3ラインが完成した。

拡大写真をみる

発表会の冒頭、前田社長は「店頭で咲き乱れる赤、白のツバキは、メガブランドの象徴。台湾、中国を始め、アジア各地でも支持されている。金ツバキも間を空けず、アジアでの発売を開始したい」とグローバル展開をアピールした。

金ツバキを使った6人の感想は以下の通り。
蒼井「スッキリして、しばらくするとあったかくなってくる。頭を一回リセットしてくれるような感覚」
竹内「エクストラクレンジングを使ったら、髪を乾かす時の手につく感触が心地よかった」
鈴木「今回の撮影で、美しくてキレイで力強いパワーをもらった。金のツバキはそういったパワーを秘めた商品。多くの女性と男性に使って頂きたい」
仲間「いままでより一歩深い癒し。心と身体のバランスを浄化して、エネルギーやパワーを引き出してくれる商品ができた」
広末「女性はあまりシャンプーを変えないと思っていたが、金ツバキを使ってみてからは『気分でシャンプーを変えてみてもいいんじゃないかな』と思った。女性が優しさと強さを兼ね備えると、美しさにつながるということを、商品とCMを通じて伝えたいと思っている」
観月「スッキリと元気になるような使用感。CMと一緒に楽しんで欲しい」
【提供元　洗剤日用品粧報】