ビューティニュース
2010/4/8
ロッテのガム「グラマティック」との限定コラボ！／マジョリカ マジョルカ
資生堂のメーキャップブランド「マジョリカマジョルカ」とロッテのガム「グラマティック」が、4月21日から3カ月限定で共同プロモーションを実施する。
「マジョリカマジョルカ」はターゲット層に高い認知を得ており、独特のブランド世界観が評価されてはいるが、取り扱い店舗数は約9500店で「限定的な顧客接点が課題」（同社）と捉えていた。一方、ロッテの「グラマティック」は、約7万店規模の高い配荷力を持ち、マスチャネルでの商品露出を得意としているが、ターゲットのブランド認知率が伸び悩んでいた。
このため、両ブランドで共同販促を行うことにより、双方の強みを生かしつつ弱みをカバーし合える環境が作れると判断。09年7月頃から本格的な検討を進めていた。
近年、コラボ商品に対する小売店の反応は概して高いと言われており「マジョリカマジョルカ」にとっては多面展開などによる露出度アップが図れる一方「グラマティック」にとってはブランド強化につながる。
共同販促の概要は、以下の通り。
資生堂の宣伝制作部に所属する「マジョリカマジョルカ」の担当デザイナーが「グラマティック」のパッケージや販売台などもデザインし、ロッテが監修して制作する。また「マジョリカマジョルカ」と「グラマティック」の両方が展示できる販売台を一部店舗で展開する。
「マジョリカマジョルカ」の開発スタッフとロッテのマーケティング担当者が共同で「グラマティック」の世界観に合う品質を考えながら共同開発。両ブランド共同で販促用のウェブサイトとモバイルサイトを開設し販促キャンペーンを展開する。
さらに、資生堂が「マジョリカマジョルカ」で起用しているモデルの美波をロッテでも契約し「グラマティック」のビジュアルにも起用する。
【提供元 洗剤日用品粧報】
