トレンド情報

2010/6/1

発売以来、シリーズ累計の出荷実績が5000万個を突破した伊勢半の「キスミーサンキラー」。毎年、ニーズやトレンドを抑えた品揃えが結果につながっている。今年は価格競争に踊らされることなく付加価値製品で勝負する姿勢だ。ユニークな効果と利便性を兼ね備えた一味違う付加価値商材を投入。
まず、今春の新製品「BBパーフェクトストロング」。SPF50+・PA+++の強力紫外線カット効果に加え、トレンドのスキンケアであるBBファンデーション効果でなめらか美肌を実現するフェイス用日やけ止めだ。透明ウォータータイプの「クリアウォーターNA」は、台紙サイズをコンパクトに変更。軽いつけ心地のサラサラタイプで、うるおい成分やひきしめ成分を配合しているほか、紫外線A波、B波ともにブロックする。
既存の最強アイテム「パーフェクトストロング」や、通年商材となった「きれい肌ウォーター」といった売れ筋も健在。ラインの充実で、店頭でのアピール度もグンとアップしている。

昨年はやや不調だった「サンキラー」だが、1～3月の出荷実績は「BBパーフェクトストロング」の投入により、前年同期比で1ケタ台後半のプラスとなっている。BBクリームブームにより現場が売りやすいことと、アウト展開といった販促策が奏功しているようだ。
夏季の販売促進策としては、神奈川県・江ノ島と兵庫県・須磨海岸で“海の家ジャック”を実施。商品販売＆サンプリングや看板・パラソル広告といったプロモーションを予定している。江ノ島では、東側で海の家ボードやブランドロゴ入り貸しパラソル100本、西側で広告塔を設置する。また7月1日から30日までは、小田急線沿線の「オダキューマート」に短冊ポスターを掲示する。
なお「サンキラー」シリーズではなく、キスミーの単品アイテムだが、新商品の「UVカットスプレープラス」は、手軽さが人気のスプレータイプの日焼け止めにレモンユーカリ油に含まれるメンタンジオールを初配合したのが特長。
メンタンジオールは蚊に対して優れた虫除け効果を持つといわれており、野原や公園などアウトドアシーンに最適な商品。ウォータープルーフなのに石鹸でも落とせるのがポイントだ。【提供元　洗剤日用品粧報】

※発売中