新製品情報

2010/7/13

10～20代女性を対象としたブランド「K-Palette」（ケーパレット）などを展開するクオレ（大阪府吹田市、木下英司社長）は、6月25日より「リアルラスティングアイライナー24h WP」をリニューアルした。リニューアルからの半年間は、「SEDA」（日之出出版）や「mina」（主婦の友社）などのファッション誌で読者モデルとして活躍する武智志穂をイメージモデルに起用。武智が出演する店頭プロモーションビデオなどを通じて、訴求を強めていく。
同製品は、まるでタトゥー（入れ墨）を入れたかのように落ちにくいウォータープルーフタイプでありながら、クレンジング料を使わなくてもぬるま湯で簡単に落ちることから「1DAY TATTO」（ワンデー・タトゥー）をキャッチフレーズに展開しており、07年9月の発売以降、シリーズ累計で500万本を売り上げている。今回のリニューアルでは、黒色をさらに濃い「ツヤ感のある漆黒」へパワーアップし、耐水性を高めた。

発売当日の午前11時30分より、東京都港区のリビエラ青山で発表会を開催した。
冒頭、木下社長が挨拶に立ち「当社は45年前に美容室ルートでの化粧品販売でスタートした。約20年前にデザイナーの高田賢三氏とライセンス契約した『KENZOパレット』をもって一般流通へ進出し、これが今の『ケーパレット』となっている」と歴史を紹介し「『リアルラスティングアイライナー』は大変好調だが、リニューアルを通じて、より認知を高めたい」と抱負を語った。
続いて、商品企画担当の石川文恵マーケティングチーフが製品について詳しく説明。顔料がつまりにくいよう容器を改良して、カーボンブラック（顔料）を従来の1・5倍に増量し、黒色の濃度を上げることに成功したなど、開発秘話を披露した。
その後、プロモーションビデオを放映。武智と、楽曲を担当した3人組バンド「スムルース」が登場して、トークを行った。スムルースのメンバーに「かわいすぎてびっくりした」とほめられた武智は「目ヂカラが手助けしてくれているんだと思う」と照れながらコメント。新製品について「一日中メイクをしていることが多いので、メイク直しの必要がなくてお湯で簡単に落とせるのがいい」と話した。【提供元　洗剤日用品粧報】

※発売中