新製品情報

2010/7/26

カネボウ化粧品は11月19日より、百貨店向け高級ブランド「インプレス」より最高価格帯ライン「グランミュラ」を発売する。「インプレス」のブランドコンセプトは「最上級の美は印象で決まる。」。新ラインは <1>最高級化粧品に相応しいテクスチャー <2>医薬部外品有効成分3種を配合 <3>本物の艶、をポイントに、魂までもが“端正な輝き”を放つ「端正オーラ」を目指す。
ラインアップは「グランミュラクリーム」、「同エマルジョン」、「同ローション」の3品。税込価格12万6000円の「クリーム」は、端正オーラを放つための贅と技を極めた薬用クリームで“使うクリーム”から“使いたくなるクリーム”への進化を目指した。「ローション」は、みずみずしい感触で肌本来の艶を呼び覚ます高機能化粧水。また高機能薬用乳液「エマルジョン」は、クリーミィな感触で水分と油分を補いながら、角層にうるおいを閉じ込める。
独自の医薬部外品有効成分「トリプレット主剤」を配合。荒れ肌防止成分として全品にバイサミンとカルニチンを配合しているほか、美白有効成分としてクリームとエマルジョンにはマグノリグナン、ローションにはロドデノールを配合。また、特長複合保湿成分としてＪＣＴコントローラーに、タイトジャンクションの形成力をアップさせる金銀花エキスやうるおい成分の豆乳発酵エキスを追加した。ハリ、弾力、透明感、うるおい、キメなどの条件がパーフェクトに揃った時だけ「端正オーラ」を放つ肌に本来の艶が生まれるという考えのもとで設計されている。香りは、20種類以上の花や木のエッセンスから作られた「ブーケドグランミュラ」。最高級の美を感じさせる印象的な香りだ。

「インプレス」は06年に導入後、翌年にボリューム価格帯の「インプレスIC」ラインを追加。日本、海外ともに、店頭売上と会員数の年間平均伸長率は二ケタ成長と安定成長を続けてきた。今回の新ライン発売によりブランド体系が完成することになる。新ラインも、既存の210百貨店への導入を計画。今年度の店頭売上目標は7億円、15年度には10億円を目指す。
発売に当たり7月15日午前10時30分より、東京都港区のザ・リッツカールトン東京で、記者発表会を開催した。当日はプレステージマーケティング室の崎正芳室長がブランドのプレステージ戦略を説明した後、プレステージマーケティンググループの浅香純子部長がコンセプトと育成方針を説明。プレステージ商品開発グループの菅野裕子マネージャーが商品紹介と技術面の説明を行った。浅香氏は「機能、情緒の両面において満足できるよう75年の歴史で培った匠の技をつぎ込んだ」と新ラインを評した。【提供元　洗剤日用品粧報】