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2010/9/18

■ミストは1.5倍に
10年のヘアケア市場は、前年同期比99％と微減の傾向にある。現在の市場規模は、シャンプー・コンディショナー（リンス）とインバストリートメントの合算で約2000億円。うちシャンプーが6割、コンディショナーが3割、残り1割強がインバストリートメントとなっている。 シャンプー・コンディショナーは、主要ブランドの詰め替え用投入が一巡し、詰め替え比率の増加による平均単価の下落が影響した。インバスでは、ここ数年の頭皮ケア意識の向上に伴い「ｈ＆ｓ」、「サロンスタイルヘッドスパ」、「ツバキヘッドスパ」といったブランドが登場。“ヘッドスパ”の認知が広まった。また“長期的ヘアケア”を視野に入れたノンシリコンタイプが新たなブームとなる兆しを見せている。インバストリートメントは、購入率の拡大や高価格帯の構成比アップから市場が拡大し102％を見込んでいる。 またマイナス傾向にあるスタイリング剤に対し、アウトバストリートメント市場は伸長を続けており、09年度市場規模は06年度対比で136・9％と拡大傾向にある。中でもミストタイプは、09年度実績で、06年度対比151.5％と顕著に拡大している。

■高品質にこだわり
09年のメーカー別シェアは、花王20％強、Ｐ＆Ｇが20％弱、資生堂とユニリーバがともに15％前後だった。これをカテゴリーで分けると、シャンプー・リンスは、花王23.8％（前年同期比0.3％増）、Ｐ＆Ｇ18.4％（同1.1％増）、ユニリーバ16.9％（同1.2％減）で、インバストリートメントは、Ｐ＆Ｇ24.9％（同0.6％減）、花王18.1％（同1.8％増）、エフティ資生堂12.3％（同2.7％減）、またアウトバスヘアケア（トリートメントを含む）は、花王26.5％（同0.8％減）、ユニリーバ8.8％（同0.1％減）、Ｐ＆Ｇ7.2％（同0.3％減）となっており、強いブランドを持つメーカーが上位を占めている。 ブランド別シェアでは現在、パンテーン（Ｐ＆Ｇ）、ラックス（ユニリーバ）、ツバキ（資生堂）が約10％でしのぎを削っており、10年上期は、僅差ながら「パンテーン」がナンバーワンブランドとなっている。 メーカーの調査によると、消費者の購入重視点は「効果効能が良い」、「髪質に合う」が上位に来ていることから、高品質、高付加価値へのこだわりが強いのがヘアケア市場の特長と言える。また、ブランドごとのイメージが比較的しっかりとできあがっていることから、各カテゴリーの売り上げ上位ブランドや育成ブランドの品揃えを充実させ、買い回りを促進するような施策を行うことで、売り場全体の活性化を図ることができそうだ。（数値は「洗剤日用品粧報」推定）【提供元　洗剤日用品粧報】