新製品情報

2011/1/19

アヴァンセは、 目元をかわいらしく見せたい女性のためのアイメークブランド 「ジョリ・エ ジョリ・エ」 から 「ボリュームカールマスカラ」 「ロングケアマスカラ」 （各1500円） を2011年2月1日より発売する。

汗や涙に強く、 お湯で洗い流せるフィルムタイプのマスカラだが、 「ボリュームカール」 は、 カールアップワックスを配合することで、 従来のフィルムタイプの課題であった 「カール力の弱さ」 を克服した。 まつ毛を根元から立ち上げ、 カール力を1日維持できるという。 また、 繊維配合でボリューム感を出す一方、 新処方の2種類のパウダーの働きにより、 液の重みでカールが下がったりダマになることがないのも特長である。

「ロングケア」 は 「液伸び処方」 を採用し、 繊維なしでもマスカラ液がゴムのように伸び、 長くセパレートしたツヤ感のあるまつ毛を演出するという。 シルクなどの保湿成分が配合されており、 長く見せると同時にまつ毛ケアもしていく。

同社では、 目元ケアに特化した 「ラッシュセラム」 シリーズも展開しており、 今後 「ジョリ・エ ジョリ・エ」 とともにブランド力の強化を行っていく。 「ボリュームカール」 は 「ジョリ・エ ジョリ・エ」 のブランドカラーである赤をパッケージ色にし、 「ロングケア」 は 「ラッシュセラム」 のカラー色の青を採用してイメージを関連付けた。

マスカラは本体会社のハリウッド化粧品の元会長、 メイ・ウシヤマが日本に初導入したアイテムである。 戦略会社として位置する同社は 「マスカラを強化するのは当然」 （八木奨二代表取締役） であり、 「マスカラといったらアヴァンセといわれる地位を再構築するため、 アイテム数の拡充を随時行っていく」 （同氏）。【提供元　週刊粧業】

※2011年2月1日（火）新発売