新製品情報

2012/11/18

エクスパンドでは、「Magic to Love White Lovers」より「薬用ホワイトニングフレグランスハンド＆ボディクリーム」（全2種各150g1100円）、「同ボディモイスチャーミスト」（限定品、全2種各200mL1300円）を10月上旬に発売し、順調に売上げを伸ばしている。いずれも医薬部外品。

香りは「ホワイトマジックフローラル」と「アップルジャスミン」の2種類で、フランスの協力企業と開発した、少ない配合率でも香りを引き立たせる濃縮香料を使用している。

「美白を訴求した薬用シリーズながら、香りの存在感にもこだわった商品。パッケージも高級感漂うデザインに仕上げた」（篠原秀忠代表）

パーティシーズンを踏まえ、同シリーズより「フレグランスボディパールパウダー」も11月上旬に発売した。

初夏に限定発売した「LOVE&PEACEデオドラントスティック」（医薬部外品、全3種各650円）はスティックタイプのデオドラント製品で「日本では固形タイプのデオドラント製品が少なく、ぜひ作りたかった。3年の歳月をかけて開発した」（篠原氏）という。

同時期に発売した「LOVE&PEACEフレグランスタルカムパウダー」（80g900円）も、競合ブランドにはない商材として健闘した。

来春は、恒例の「マジックトゥラブサクラベリー」シリーズを限定発売するとともに、新フレグランスの導入を予定している。

「香り市場は競争が激しくなりつつあるので、特長的なアイテムを導入して差別化をはかっている。『LOVE&PEACE』は韓国、台湾、シンガポール、香港、マカオなどのアジア諸国でも販売され、日本ブームの新興国エリアでも順調に推移している」（篠原氏）

「少女時代」がイメージモデルを務める韓国の香水「ガールドゥプロヴァンス」も発売するなど、今後もフレグランス市場活性化に努めていく。【提供元　週刊粧業】