新製品情報

2015/2/1

　カネボウ化粧品は「コフレドール」をリブランディングし、ブランドコンセプトを「MAKE YOUR TRUE BEAUTY」に変更する。

　「コフレドール」は2007年12月、20～30代前半のメーク意識の高い層に向けて誕生し、2010年には中価格帯カウンセリング市場で最大構成比を形成する30代にコアターゲットを変更、「大人かわいい」世界観を提案するメークブランドへとリニューアルした。

　今回のリブランディングでは、同社を代表するトータルメークアップブランドとして、トレンドを上手く取り入れながら、自分らしい美しさを追求し続けるメーク感度の高い女性に向け、機能的、かつ美しさを極めた色・質感の商品を提案していく。

　ターゲットは自分のbeautyを高めるためにある程度の投資、時間を惜しまず、化粧自体に関心の高い30代の女性とし、デザインコンセプト「シャイニーマテリアル（輝く素材）」に基づき、ブランド誕生時の輝き感のあるデザインを取り入れる。

　3月1日に、色・うるおい高密度処方の口紅「プレミアムステイルージュ」にブライトカラー限定6色を導入するとともに、繊細な花柄のレースにビジューをあしらった大人かわいいデザインで、「プレミアムシルキィパクトUV」がセットできる「パクト用ケース（2015SS）」（限定1種）を発売する。

　これに伴い、ポイントメークとベースメーク一体のプロモーションを、2015年2月から2カ月間、新たな世界観で展開していく。透き通る素肌感のある仕上がりのベースメークと、トレンド感満載の口紅を春のトータルメークとして提案し、「シルキィパクトUV」「毛穴つるんとカバー化粧もち下地UV02」「プレミアムステイルージュ」を中心商品として期間中に3種のTVCMを実施する。

　店頭ではこれに連動し、ベースメークと口紅をはじめとするポイントメークを一緒に訴求。自分らしい美しさを求める女性に向けて、旬のメーク提案を行う。

　また、ブランドの新キャラクターとして女優の長澤まさみを起用する。
【提供元　週刊粧業】